Une nouvelle identité de marque pour Programisto

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1. Définir la plateforme de marque

   Avant d’entamer les phases de création de l’identité visuelle il est nécessaire de réfléchir autour du positionnement de la marque. S’appuyer sur les valeurs diffusées par l’entreprise s’avère être un bon point de départ. Commencez par organiser des ateliers avec les membres de votre équipe concernés par le projet – n’hésitez pas à viser larger car l’identité devra être adoptée par l’ensemble du groupe. Votre plateforme de marque se définit alors comme suit : une vision ou expression synthétisée de votre identité de marque à travers le prisme des points les plus saillants de votre ADN de marque et de sa différentiation.

2. Construire un brief précis et détaillé

   Lors des prémices de la conception de l’identité renouvelée de la marque vous définirez les concepts autour de cette dernière. Cependant, une liste de concepts, aussi détaillée qu’elle puisse être, ne permettra pas de générer un processus créatif en phase avec vos attentes. Il s’agit désormais de construire un véritable brief créatif permettant à l’équipe en charge des phases de création de comprendre, interpréter et retranscrire vos intentions sur leurs livrables. Sans un brief bien structuré et pertinent vous perdrez un temps précieux dans le processus de création d’identité de marque et votre équipe et vous produirez à coup sûr un résultat en demie-teinte.

3. Choisir une typographie adaptée

   Choisir une typographie n’a rien d’anodin. Pour déterminer quel style calligraphique adopteront les lettres de votre logo, slogan ou baseline, il est nécessaire de prévoir une recherche poussée et de se référer à un professionnel du secteur. En effet, outre le fait que des typographies soient produites tous les jours et misent en ligne en accès libre ou payant régulièrement, de nombreux enjeux dépendent de ce choix. Votre typographie devra non seulement s’adapter au web et au « réel » mais devra également pouvoir rester lisible lors de son usage éditorial ou purement graphique. Un choix déterminant à ne pas sous-estimer.

4. Travailler le logotype et la baseline

   Votre logotype représente le rendu graphique de votre marque ou de votre entreprise utilisé pour illustrer votre positionnement et caractère. C’est aussi ce qu’on appelle plus communément votre « logo » ; et probablement ce en quoi vous vous projèterez le plus à l’heure de travailler votre identité de marque. Il peut être fixe ou plus ou moins adaptable en fonction de son utilisation sur les différents supports ; également accompagné d’un « gimmick » et / ou d’une « baseline » au besoin permettant de transmettre des intentions plus détaillées.

5. Décliner et adapter le branding à différentes situations

   Suivant la présence de votre marque sur les différents supports de communication on-line et off-line, votre identité visuelle ou identité de marque devra être pensée pour s’adapter. En effet, un site internet par exemple peut être amené à afficher du contenu sur fond clair ou sur fond sombre selon les choix de navigations des visiteurs et / ou des situations sur l’expérience globale. Si votre logo est noir, vous le voudrez probablement blanc lorsqu’il est utilisé sur fond sombre : cela se réfléchit en amont de la phase de création d’identité. Nous vous conseillons de commencer par lister les supports sur lesquels vous prévoyez de communiquer. Un professionnel vous aidera à ne rien oublier durant cette étape.

6. Définissez les caractèristiques techniques et guides d’usage

   Votre identité de marque ou « branding » ne se limite pas à la création d’un logo sous un seul format d’exportation. Ici aussi, tout dépend de votre besoin. Mais nous vous conseillons fortement de demander à la personne en charge de votre création d’identité de livrer un guide d’usage à la fin du projet. Votre logo ne s’utilisera pas sous la même forme sur les différents supports et votre typographie devra respecter un format régulier et structuré lors de son utilisation éditoriale pour assurer un contenu qui reste lisible et digeste sur le long terme. Incluez ces informations dans votre charte graphique pour les conserver au sein de votre entité années après années.

7. Construisez une charte graphique épurée et argumentée

   La charte graphique est un document fixe qui détermine les grandes directions de votre identité de marque – elle peut s’utiliser en interne comme en externe et permet de garder une cohérence graphique sur tous vos supports. La charte est composée de parties techniques et graphiques mettant l’identité visuelle en situation pour en améliorer sa compréhension par toute personne la consultant.

8. Définissez un espace en libre accès pour permettre à chacun d’utiliser les éléments d’identité de marque

   Votre équipe se servira de l’identité de votre marque au quotidien et sous diverses formes. Assurez-vous de produire des fichiers utilisables par tous les membres de l’équipe et de faciliter l’accès en permanence à ces ressources. Cela vous évitera de nombreux allers-retours de messages, copiés-collés de fichiers et l’altération progressive du travail que vous avez effectué jusqu’ici. Attention, danger ! Cette étape est la seule qui saura assurer à votre équipe une adhésion forte à l’identité de marque produite.